Thương hiệu thời trang Moschino nổi bật khỏi vòng xoáy thời trang như một cô gái đầy nổi loạn nhưng tự chủ và luôn biết cách tạo sự cuốn hút đến lạ kỳ. Như một số thương hiệu thời trang khác khi buộc phải đối mặt với bài toán kinh tế, Moschino cũng có các dòng thời trang khác nhau bên cạnh thương hiệu cao cấp Moschino nhằm mở rộng đối tượng khách hàng và mang lại nguồn doanh thu cho công ty. . Những thiết kế cũng như tư tưởng táo bạo của ông đã là một lời tuyên chiến với thế giới thời trang. Tạo ra cho Moschino một ngôi vị riêng biệt không lẫn vào đâu được.
Câu chuyện về sự phá cách thời trang của Moschino
Những năm 1980, Franco Moschino là một trong những nhà thiết kế thời trang đi đầu với phong cách “classico con twist” (sự cổ điển với những vòng xoáy). Kinh nghiệm 11 năm làm việc tại ngôi nhà thời trang danh giá Armani cùng niềm đam mê bất tận với sự sáng tạo đã giúp nhà thiết kế này gây dựng nên cho mình một nhãn hiệu thời trang với một phong cách rất “Franco”, khiến giới mộ điệu thời trang khi ấy và ngay cả đến ngày nay vẫn không ngừng yêu thích.
Franco Moschino là một trong những nhà thiết kế thời trang đi đầu với phong cách “classico con twist”
Giống như chính người sáng lập ra mình, Moschino chính là sự phản ánh đúng nhất cá tính cũng như phong cách của nhà thiết kế Franco Moschino: tự do, bay bổng và có phần ngỗ ngược. “Đừng xem quần áo là những thứ nghiêm túc” chính là quan điểm của Franco Moschino và slogan của thương hiệu này cũng truyền tải chính xác điều mà nhà sáng lập mong muốn” “Good taste doesn’t exist”. – “Khẩu vị tốt không tồn tại”. Không một ai có quyền đặt ra bất cứ một tiêu chuẩn hay chuẩn mực nào cho cái đẹp, không một ai có quyền chê bai bất cứ thiết kế hay sự sáng tạo nào, thời trang là sự bất quy tắc không theo bất cứ khuôn mẫu nào. Thời trang của Moschino ư? Đó là sự không có nguyên tắc.
Franco Moschino bị cả thế giới thời trang tẩy chay cũng vì quan niệm: đừng coi quần áo là cái gì nghiêm túc, cứ vui đùa tôi. Ông đưa triết lý này một cách tinh tế vào slogan của thương hiệu: “Gout thời trang không tồn tại” (Good taste doesn’t exist), không có một chuẩn mực nào cho thời trang và cũng đừng mong tìm được một chuẩn mực nào trong những thiết kế của Moschino.
Từ đó, cái tên Moschino luôn gắn liền với thể nghiệm và ngỗ ngược: hàng ghế A trong buổi ra mắt bộ sưu tập không dành cho khách VIP mà là thú nhồi bông, giấy mời làm bằng giấy ăn, sàn diễn bung ra từ chiếc xe tải nhỏ chở đầy người mẫu…Những điều lạ lùng hài hước này được Moschino ra sức chèn vào thế giới thời trang xa hoa và khắc nghiệt, mang lại cho thương hiệu một vẻ đẹp độc đáo.
Franco Moschino bị cả thế giới thời trang tẩy chay cũng vì quan niệm: đừng coi quần áo là cái gì nghiêm túc, cứ vui đùa tôi
Sự lập dị đó đã mang đến cho Moschino những gì?
Và chính từ những điều chẳng giống ai đó, Moschino đạt được doanh số khổng lồ, tăng trưởng nhanh chóng chỉ trong vòng 1 thập niên. Năm 1987, Moschino thu về 76 tỉ Lira (tương đương 48 triệu đôla Mỹ) với 19% thu được từ các sản phẩm quần áo bằng chất liệu jeans, 55% thu được từ việc xuất khẩu hàng hóa. Đến 1994, con số này đã tăng gấp năm lần: 386 tỉ Lira (tương đương 238 triệu đôla Mỹ).
